国际奢侈品大牌在中国越来越红火。一线城市新开的购物中心，几乎随处可见大牌的身影，而在中国的二三线城市，国际大牌们也纷至沓来。

　　当国际大牌深耕中国市场，全方位地进行品牌、设计、生产、服务、传播、管理的中国化改造之时，业界已经感受到一股强大的“中国力量”。它不仅仅产生于中国巨大的消费市场，更潜伏进入到奢侈品牌的设计、制造与传播环节。

　　中国设计正在走向全球

　　“时装和珠宝行业，一定会最先出现中国的奢侈品牌。”在“中经·复旦奢侈品高峰论坛”上，乐雅国际总裁陆晓明说。

　　的确，时下在北京、上海的金领女性圈中，不少人已不屑于只是购买那些大牌服装了，因为总会有人跟他们“撞衫”，那些既能体现自己穿衣风格又低调的独立设计师品牌，专为自己量身而做的定制品牌越来越受到欢迎。

　　设计师是服装品牌的灵魂，诸如Helen Lee(李鸿雁)、MaryMa(马艳丽)、蒋琼耳等品牌的设计师，他们要么以独立设计师的身份，要么以国际大牌子品牌主设计师的身份，出现在公众的视线中。“设计师是一个品牌风格形成和持续的灵魂人物，我们的本土设计师们逐渐开始用他们的作品征服全球奢侈品市场，他们有天赋、有理想、有才华，独立设计师们更加有自信地经营着自己的品牌。”复旦大学管理学院副院长孙一民告诉《中国经营报》记者，提到奢侈品产业在中国，讨论奢侈品的中国力量，不能仅仅只是讨论中国消费者强大的购买力量，更应该关注中国设计力量的成长、本土品牌建立与发展的力量、生产制造及工艺水平能力等等，这样的综合实力才能真正赢得奢侈品业对中国力量的认可。

　　早些年，留学海外的学生们，在国外选择的攻读热点是数理化、计算机、经济学等等，之后则是金融学、MBA、EMBA，但是孙一民发现，近些年，在国外很多优秀的设计学院、艺术学院，中国的留学生面孔在持续增加。“我很看好他们，现在的市场机遇很好，通过自身的努力、坚守理想，将来他们中的很多人一定会很有成就，会有新的突破。成长于本土市场的设计师们也是一股不容小觑的力量，我们应该为他们鼓掌加油。”

　　对于“多数人知晓，少数人拥有”的奢侈品，在中国经营者手中实现传承，最“急功近利”不得。尽管中国的消费者日渐成熟，不少消费者越来越看好去LOGO的小众产品，但是孙一民强调，品牌看到中国消费市场的高速增长，既要保持积极乐观的态度，更要保持理性与冷静，“毕竟这种高增长的市场将慢慢走向平稳，奢侈品牌需要在销售增长与精英拥有中实现平衡。”

　　带动本土零售业升级

　　奢侈品牌在中国的发展也会带动本土零售业的升级。回望各个奢侈品牌，他们进军中国市场的区域布局必是首选进入北京、上海和广州等一线城市，通过这里辐射沿海其他城市，进而带动内陆城市的市场。这样的布局，和这些城市有着更强的消费能力和品牌意识有关，也和这些城市的零售业态更为完备和现代化有关。这样的布局促成了上海恒隆广场、北京国贸商城等大牌云集的地标性商业地产项目，也带动了更多城市的零售业转型和升级。

　　与此同时，大牌扎堆和核心消费者的成熟化，也提示着中国的零售业态需要进一步多元化发展。“一线城市的消费者会变得越来越成熟，随着对他们对品牌风格和内涵的了解更多和理解加深，一些消费者开始根据自身的个性和生活方式，来选择更加适合自己的品牌。这样的消费者的需求已脱离了炫耀性消费阶段，走向成熟和个性化。”孙一民认为，面对需求层级不同的消费者，既需要有大牌云集的时尚与奢侈品品牌地标性消费地，也应该开始发展更具有特色的零售业态，让更多的设计师能展现自己的风格，让更多的消费者能感受新的时尚气息，选择和锁定自己欣赏的设计师。